Tanpa ragu agen perubahan paling berpengaruh dalam tren bisnis dalam sepuluh hingga dua puluh tahun terakhir adalah internet. Hampir tidak ada segmen bisnis atau pasar yang tidak berubah oleh kekuatan yang kuat ini. Tetapi dari semua bisnis yang dipengaruhi oleh dunia maya, industri musik memiliki industri yang telah melihat perubahan paling dramatis dan tantangan terbesar untuk mengikuti, beradaptasi, dan bertahan dari serangan perubahan yang belum pernah terjadi sebelumnya dalam sejarahnya.

Tantangan besar pertama yang dibawa dunia maya ke bisnis musik adalah perubahan total bagaimana musik akan dijual kepada penggemar musik di seluruh dunia. Dalam apa yang hanya dapat digambarkan sebagai longsoran salju, masyarakat pembeli musik hampir meninggalkan toko kaset dan outlet ritel konvensional dan mengambil sebagian besar bisnis pembelian musik mereka secara online. Tetapi gelombang besar bisnis ini tidak dapat dilacak ke situs web mana pun yang menjalankan revolusi. Karena revolusi dalam cara band dan label rekaman Indie melakukan bisnis online, para penonton musik mengikuti dan mulai membeli CD dan bahkan tiket konser langsung dari artis atau label rekaman online dan mendapatkan produk-produk tersebut secara instan melalui unduhan.

Tapi sedrastis perubahan pasar yang diwakili oleh pergeseran paradigma perilaku konsumen ini, tidak ada apa-apanya dibandingkan dengan apa yang dimiliki internet untuk dunia musik. Gelombang perubahan berikutnya merupakan ancaman bagi bisnis musik yang begitu serius sehingga berpotensi membuat industri musik keluar dari bisnis selamanya. Ketika konsumen musik mulai membagikan musik digital secara elektronik melalui internet menggunakan perangkat lunak berbagi file seperti Kazaa, Limeware dan BitTorrent, tiba-tiba pelanggan musik dapat mengakses semua musik yang mereka inginkan secara gratis dengan hanya mengunduh musik ini dari pengguna internet lain komputer.

Turunnya penjualan musik sebagai akibat dari dua kekuatan ini adalah drastis dan traumatis ke dunia musik pada umumnya. Pada awalnya, para eksekutif bisnis musik tidak tahu bagaimana cara menghentikan fenomena berbagi file yang meluas. Mereka mencoba untuk mematikan layanan perangkat lunak yang menyediakan jaringan kepada pengguna dengan tuntutan hukum dan tindakan hukuman lainnya. Proses pengadilan ini memakan waktu lama dan menghabiskan banyak uang dan sementara itu banjir musik gratis melalui internet terus meningkat. Lebih buruk dari semua, ketika mereka memperlambat satu jaringan file sharing, tampaknya lebih banyak yang dipotong untuk menggantikannya yang mulai terlihat seperti skenario mimpi buruk dari tuntutan hukum yang terus-menerus terhadap musuh yang tidak pernah berakhir dan terus tumbuh.

Permohonan publik kepada publik pencinta musik adalah upaya lain untuk menarik hati nurani dunia musik bahwa jika artis tidak dapat dibayar, tidak akan ada lagi musik baru. Tapi yang terjadi sebaliknya. Ketika semakin banyak musisi Indie mulai memanfaatkan file sharing dan menggunakannya sebagai metode pemasaran, kuantitas dan kualitas musik yang baik tampaknya hanya meningkat di pasar musik baru ini.

Upaya terakhir tampaknya adalah teknologi yang disebut DRM ini. DRM adalah "kunci" digital yang diperlukan untuk menampilkan setiap musik yang dirilis di internet. Musik dengan DRM tidak akan dapat diputar kecuali untuk pelanggan yang memiliki hak hukum untuk menggunakannya. Pada awalnya, ini tampak seperti solusi yang layak. Tetapi bahkan DRM tidak menghentikan banjir pendapatan yang hilang melalui berbagi file. Dan para peretas tampak sangat senang belajar membatalkan kunci teknis apa pun yang bisa dihasilkan oleh industri musik.

Jadi ketika kita memasuki paruh terakhir dekade pertama abad ini, industri musik belajar untuk bekerja dengan pasar musik baru ini daripada melawannya. Dan dengan mempelajari pelajaran dari label Indie dan bagaimana melayani pelanggan di dunia digital, tampaknya ada solusi baru dalam perjalanan tetapi solusi yang ditentukan oleh persyaratan pelanggan dan bukan pada ketentuan label musik besar. Entah bagaimana, sepertinya memang sudah seharusnya begitu.

Salah satu talenta paling penting yang dimiliki oleh tim manajemen suatu bisnis adalah untuk dapat mendeteksi perubahan di pasar dan menyesuaikan bagaimana bisnis beroperasi berfungsi di pasar baru tersebut. Beberapa menyebutnya "berpikir di luar kotak" dan yang lain menyebut bakat ini sebagai "bekerja dengan paradigma baru". Apa pun istilahnya hari itu, tanpa fleksibilitas untuk berubah ketika pasar berubah, sebuah bisnis ditakdirkan untuk menghilang.

Dari sekian banyak tren bisnis dan pasar yang telah mengubah paradigma di mana bisnis dilakukan di abad baru, pemasaran internet menempati urutan teratas dari perubahan paling drastis dan menyeluruh yang secara virtual harus diadaptasi oleh setiap bisnis agar dapat bertahan dan berkembang di dunia bisnis baru.

Pada awalnya, sebagian besar di dunia bisnis menganggap internet sebagai mainan dan mungkin alat komunikasi yang baik. Tetapi dalam dekade terakhir, kekuatan pemasaran internet dan kebutuhan untuk bersaing di pasar itu tidak pernah lebih jelas. Dan seperti halnya bisnis mempelajari metode pemasaran dan komunikasi baru ketika mereka memasuki pasar baru seperti belajar melakukan bisnis di luar negeri, internet telah membawa serta alat dan senjata yang sama sekali baru yang harus dipelajari oleh bisnis modern untuk digunakan dengan terampil agar berhasil dalam bisnis dunia maya lingkungan Hidup.

Dari sekian banyak akronim baru yang telah ditambahkan ke kosakata bisnis, "SEO" adalah salah satu yang penting bagi keberhasilan di dunia pemasaran internet. SEO adalah singkatan dari "Search Engine Optimization" dan itu adalah seluruh disiplin tersendiri. Dengan belajar memanfaatkan metode SEO yang dikembangkan dengan baik, sebuah bisnis dapat belajar untuk mendominasi ceruk pasar khusus mereka bahkan di dunia bisnis dunia maya.

Sama seperti di dunia bisnis konvensional, untuk menjadi sukses dengan pasar tertentu, Anda harus pergi ke mana mereka berada dan belajar untuk diperhatikan dan menyampaikan pesan Anda kepada konsumen bahkan ketika pesaing Anda melakukan hal yang sama. Di dunia di luar dunia maya itu bisa berarti berbagai metode periklanan, kampanye promosi, layanan pelanggan yang baik dan strategi promosi jangka panjang yang akan menumbuhkan kehadiran pasar bisnis dari waktu ke waktu.

Semua tujuan bisnis ini tetap sama di dunia pemasaran internet, tetapi "tempat" pelanggan dapat ditemukan sangat berbeda. Dengan demikian, menjadi penting bahwa bisnis membangun situs web modern dan terkini yang menarik bagi pelanggan persepsi tentang apa yang akan mereka harapkan ketika mereka datang untuk berbelanja dengan Anda dan yang tetap up to date secara terus menerus karena internet terus berubah dan berkembang.

Tapi itu tidak cukup hanya memiliki keadaan situs web bisnis seni untuk situs web bisnis internet modern untuk berhasil. Seperti halnya untuk menjadi sukses di dunia fisik, pelanggan harus mendatangi Anda atau Anda harus mendatangi mereka. Dan metode utama untuk memberi tahu pelanggan tentang siapa Anda dan menarik mereka ke situs web Anda yang dirancang dengan baik adalah dengan menghubungkan mereka melalui mesin pencari seperti Yahoo, Google atau MSN.

Metode Search Engine Optimization adalah teknik hebat yang dapat digunakan untuk memastikan bahwa ketika pelanggan Anda mencari bisnis seperti milik Anda, mereka akan melihat Anda terlebih dahulu dan pesaing Anda kedua, atau tidak sama sekali. Itu berarti ketika pelanggan "mencari" produk atau layanan Anda di Google atau mesin pencari lain, bisnis Anda muncul di halaman pertama pilihan yang ditemukan mesin pencari.

SEO membutuhkan waktu, investasi dana, bakat, dan keterampilan untuk bekerja dengan mesin pencari sehingga bisnis Anda mendapat perhatian semacam itu. Tetapi ini sepadan dengan investasi karena hasilnya bisa berupa kehadiran bisnis internet yang membawa kesuksesan yang diinginkan setiap bisnis.

Di banyak perusahaan, sebagian besar perusahaan tampaknya beroperasi dengan seperangkat aturan yang sama sekali berbeda dan berkomunikasi dalam bahasa yang berbeda dengan TI atau sektor layanan komputer dari bisnis. Divisi ini agak buatan dan sebagian dikelola oleh orang-orang IT sendiri karena budaya tertentu yang dimiliki orang-orang teknis tentang pengetahuan khusus dan bidang aplikasi mereka. Tetapi pada intinya, orang-orang aneh di TI itu memiliki tujuan yang sama dengan setiap pelaku bisnis lainnya yaitu untuk berhasil baik secara pribadi maupun bersama dalam proyek bersama.

Tetapi kita yang berada di sisi bisnis lanskap perusahaan bergantung pada orang-orang komputer untuk memberi tahu kita bagaimana keadaan dengan aset yang sangat berharga yang kita miliki dalam sistem, perangkat keras, dan perangkat lunak TI kita. Sebagian besar bisnis menengah hingga besar menjalankan komputer berkapasitas sangat tinggi atau banyak komputer yang terhubung melalui jaringan dan sistem tersebut harus berkinerja dengan kapasitas tinggi setiap hari untuk mencapai tujuan bisnis.

Anggaran peningkatan dan pemeliharaan untuk komputer yang menjalankan bisnis Anda tidak diragukan lagi mewakili persentase yang cukup besar dari anggaran perusahaan setiap tahun. Tetapi karena sistem-sistem itulah yang membuat Anda kompetitif di pasar, investasi itu sepadan dengan uang untuk memastikan bahwa pekerjaan penting misi sistem-sistem yang kuat itu dilakukan tepat waktu setiap minggu dan bulan.

Ketika sebuah komputer mulai menunjukkan tanda-tanda tegang di bawah beban pekerjaan, kami memberikannya, yang dapat menjadi penyebab keprihatinan yang signifikan untuk bisnis. Jika paradigma bisnis Anda menentukan bahwa beban lalu lintas atau sumber daya sistem dapat didorong melampaui apa yang dapat dilakukan komputer dengan kekuatan komputasi yang ada, bahwa kelemahan dalam infrastruktur TI mewakili risiko signifikan bagi perusahaan jika sistem menjadi kelebihan beban ketika ada banyak pekerjaan yang harus dilakukan oleh mesin ini.

Apa yang tidak diketahui oleh setiap pelaku bisnis adalah bahwa mungkin ada tambang emas tersembunyi dari kapasitas komputasi yang sudah ada di sumber daya TI Anda yang tidak disadap secara maksimal. Anda tahu bahwa tidak biasa bagi profesional TI Anda untuk melaporkan bahwa sistem Anda berada pada kapasitas 80-90% dan harus ditingkatkan untuk menangani peningkatan besar berikutnya dalam bisnis.

Tambang emas yang tersembunyi itu adalah disiplin yang sebenarnya sudah ada sejak beberapa waktu lalu tetapi jarang disadap di dunia bisnis modern. Disiplin itu disebut "perencanaan kapasitas". Dengan menerapkan kantor perencanaan kapasitas dan fungsi pemantauan, Anda dapat menempatkan alat dan talenta di tempat untuk secara tepat mengukur secara ilmiah jika sistem komputer Anda berkapasitas jika hanya ada kebutuhan untuk penyetelan sistem atau penyejajaran kembali jadwal komputasi untuk mendapatkan lebih banyak manfaat. dari sistem yang sudah Anda miliki.

Baru-baru ini sebuah perusahaan minyak besar di Midwest mencatat bahwa banyak fungsi kritis misinya sedang tertunda dalam pemrosesan, tampaknya karena sistem komputer kelebihan beban dan sangat membutuhkan upgrade yang mahal dan memakan waktu. Pengukuran perencanaan kapasitas diambil dan sistem didiagnosis untuk menentukan apa masalah sebenarnya dan ditemukan bahwa prioritas pekerjaan fungsi-fungsi baru tidak disesuaikan dengan beban sistem pada kerangka waktu kritis. Penyesuaian dilakukan oleh administrator sistem yang berbakat dan infrastruktur TI terus berkinerja dengan kapasitas terbaik dan penundaan dieliminasi tanpa perangkat keras atau peningkatan yang diperlukan.

Dengan memanfaatkan alat perangkat lunak perencanaan kapasitas dan memungkinkan tim TI Anda untuk mengambil keuntungan dari metode pengukuran dan prediksi komputer yang sangat ilmiah ini, bisnis dapat memanfaatkan sumber daya komputernya secara maksimal dan menggunakan sumber daya korporatnya untuk memajukan tujuan bisnis perusahaan. Dan itu menguntungkan semua orang.